Äventyraren
Drivkraft: Oberoende
Varumärket som går sin egen väg. Äventyraren står för frihet, nyfikenhet och upptäckarlust och lockar dem som vill ut ur ramarna.
Motto
Friheten är inte förhandlingsbar.
styrkor
Självständig, nyfiken, modig, äkta, tålig
svagheter
Rastlös, självupptagen, svår att samarbeta med
rädsla
Likriktning, instängdhet och tomhet
Passar för
Friluftsliv och resor, fordon, äventyrssport, hållbara produkter, företag för frilansare och fria yrken
exempel varumärken
The North Face, Patagonia, Jeep, Fjällräven, Land Rover
Exempel
Så märks Äventyraren i design och tonalitet
Naturnära färger som grönt, jord och himmelsblått, tåliga material, vida landskapsbilder och robusta typsnitt. Språket är avskalat och ärligt, och bjuder in till att ge sig av.
Vad kännetecknar Äventyraren?
Äventyraren är stigfinnaren, pionjären och individualisten. Varumärket söker sig bort från det trånga och förutsägbara, mot öppna landskap och nya erfarenheter. Det värderar äkthet, integritet och möjligheten att välja själv.
Skuggsidan
Äventyraren räds likriktning och instängdhet, och har svårt att binda sig. Baksidan är rastlöshet, självupptagenhet och svårigheter att samarbeta. Varumärket behöver därför visa att friheten också rymmer ansvar: för naturen, för andra och för det man lämnar efter sig.
Vad vill Äventyraren uppnå?
Äventyraren vill hitta sin egen sanning, och resan dit är lika mycket inre som yttre. Kunden lockas av löftet om frihet och av produkter som tål att användas på riktigt.
Vad är arketypen Äventyraren inom varumärkesbyggande?
Äventyraren, på engelska The Explorer, är varumärkesarketypen för frihet, upptäckarlust och självständighet. Ett sådant varumärke inspirerar människor att lämna det invanda och hitta sin egen väg.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Äventyraren?
The North Face, Patagonia, Jeep, Land Rover och Fjällräven är klassiska exempel. De förknippas med natur, frihet och produkter som håller i tuffa förhållanden.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Äventyraren?
Äventyraren passar om din produkt ger människor frihet eller nya upplevelser, om du själv går mot strömmen i din bransch, och om dina kunder är självständiga personer som värderar äkthet högre än status.
Hur ser ett varumärke med arketypen Äventyraren ut?
Profilen hämtar färger från naturen, som grönt, jordtoner och blått, och använder robusta typsnitt och vida landskapsbilder. Tonen är ärlig, avskalad och uppmanar till handling.
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).