Förföraren
Drivkraft: Gemenskap
Varumärket som väcker begär. Förföraren står för passion, skönhet och njutning och får kunden att unna sig något extra.
Motto
Livet är kort. Njut av det.
styrkor
Attraktiv, passionerad, sensuell, estetisk, engagerad
svagheter
Kortsiktig, ytlig, kan bli självdestruktiv
rädsla
Känslokyla, ensamhet och att inte vara åtrådd
Passar för
Skönhet och parfym, mode, choklad, vin och mat, smycken, restauranger, design- och lyxprodukter
exempel varumärken
Chanel, Häagen-Dazs, Magnum, Alfa Romeo, Victoria's Secret
Exempel
Så märks Förföraren i design och tonalitet
Sensuella material och ytor, djupa färger som rött, svart, guld och puder, eleganta typsnitt och närbilder med mycket känsla. Språket är målande, långsamt och intimt.
Vad kännetecknar Förföraren?
Förföraren är romantikern, livsnjutaren och konnässören. Varumärket talar till sinnena: hur något ser ut, känns, doftar och smakar. Ingenting är halvdant, och upplevelsen är viktigare än funktionen.
Skuggsidan
Jakten på njutning kan bli kortsiktig och ytlig, och i värsta fall självdestruktiv. Förföraren är rädd för känslokyla och för att inte vara åtrådd. Varumärken med den här arketypen behöver därför äkta kvalitet bakom den vackra ytan.
Vad vill Förföraren uppnå?
Förföraren vill skapa närhet och njutning, här och nu. Kunden köper känslan av att vara attraktiv, utvald och värd det bästa. Det gör arketypen stark för varumärken som vill ta betalt för design och upplevelse i stället för att konkurrera med pris.
Vad är arketypen Förföraren inom varumärkesbyggande?
Förföraren, på engelska The Lover, är varumärkesarketypen för passion, skönhet och njutning. Ett sådant varumärke tilltalar sinnena och får kunden att känna sig attraktiv och speciell.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Förföraren?
Chanel, Häagen-Dazs, Magnum, Alfa Romeo och Victoria's Secret är kända exempel. De säljer en känsla av lyx, närhet och njutning mer än en funktion.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Förföraren?
Förföraren passar om din produkt handlar om skönhet, smak eller upplevelse, om design och känsla är avgörande för köpet, och om kunderna är beredda att betala mer för att unna sig något.
Hur ser ett varumärke med arketypen Förföraren ut?
Profilen är sensuell och elegant: djupa färger som rött, svart och guld, mjuka material, eleganta typsnitt och närbilder. Tonen är målande och intim.
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).