Jungfrun
Drivkraft: Oberoende
Varumärket som står för det rena och enkla. Jungfrun sprider optimism, hopp och en känsla av att världen kan vara god.
Motto
Kan du drömma det, kan du göra det.
styrkor
Optimistisk, enkel, ren, ärlig, fantasifull
svagheter
Naiv, idealistisk, blundar för problem
rädsla
Smuts, fusk, cynism och onödig komplexitet
Passar för
Naturliga och ekologiska produkter, hudvård, barnprodukter, livsmedel, företag som förenklar något krångligt
exempel varumärken
Dove, Disney, Innocent Drinks, Coca-Cola
Exempel
Så märks Jungfrun i design och tonalitet
Ljusa färger, vitt och pastell, mycket luft, enkla former och naturligt ljus i bilderna. Språket är enkelt, vänligt och positivt, utan ironi.
Vad kännetecknar Jungfrun?
Jungfrun är optimisten, drömmaren och puristen. Varumärket tror på det goda, det äkta och det enkla, och har en förmåga att få det krångliga att kännas lätt. Det kan blicka bakåt med nostalgi eller framåt med hopp, men utgår alltid från att saker kan bli bra.
Skuggsidan
Jungfrun mår dåligt av smuts, fusk och onödigt krångel. Svagheten är naivitet: att blunda för problem eller lova en idyll som inte finns. Ett varumärke som säger sig vara rent och gott måste också vara det, annars blir fallet hårt.
Vad vill Jungfrun uppnå?
Jungfrun vill skapa hopp och göra världen lite vackrare och mer begriplig. Kunden får en paus från cynism och komplexitet, och ofta ett renare samvete på köpet.
Vad är arketypen Jungfrun inom varumärkesbyggande?
Jungfrun, på engelska The Innocent, är varumärkesarketypen för renhet, enkelhet och optimism. Ett sådant varumärke lovar något äkta och okomplicerat och får människor att känna hopp.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Jungfrun?
Dove, Disney, Innocent Drinks och Coca-Cola är kända exempel. De kommunicerar glädje, enkelhet och en positiv syn på världen.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Jungfrun?
Jungfrun passar om din produkt är naturlig, enkel eller ärlig i grunden, om du gör något krångligt lätt att förstå, och om du vill stå för ett positivt alternativ i en bransch som upplevs som cynisk eller svår.
Hur ser ett varumärke med arketypen Jungfrun ut?
Profilen är ljus och enkel: vitt, pastellfärger, mycket luft, rena former och naturligt ljus i bilderna. Tonen är vänlig, positiv och lätt att förstå.
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).