Drivkraft: Förändring
Krigaren
Varumärket med vinnarskalle. Krigaren står för mod, styrka och envishet och peppar kunden att övervinna sina hinder.
Motto
Den som vill, den kan.
styrkor
Modig, stark, ambitiös, envis, disciplinerad
svagheter
Arrogant, hänsynslös, föraktar svaghet
rädsla
Att avslöjas som feg eller svag
Passar för
Sport och träning, coachning, utmanarföretag, verktyg och utrustning, prestationsinriktade tjänster
exempel varumärken
Nike, Adidas, Under Armour, FedEx
Exempel
Så märks Krigaren i design och tonalitet
Kraftfulla, feta typsnitt, starka kontraster, rörelse och diagonaler, ofta svart, rött eller klara signalfärger. Språket är kort, uppmanande och energiskt.
Vad kännetecknar Krigaren?
Krigaren är den klassiska hjälten: modig, ambitiös och envis. Varumärket antar utmaningar först av alla, mäter sig gärna mot andra och bevisar sitt värde genom prestation. Ofta är det en utmanare som slår underifrån med smartare verktyg än de etablerade.
Skuggsidan
Bakom styrkan finns rädslan att avslöjas som svag eller feg. Den kan slå över i arrogans, hänsynslöshet och förakt för den som inte presterar. De starkaste Krigar-varumärkena visar därför också kampen, misslyckandena och vägen tillbaka.
Vad vill Krigaren uppnå?
Krigaren vill övervinna motstånd, och få kunden att göra detsamma. Löftet är inte bekvämlighet utan förmåga: med det här varumärket i ryggen orkar du lite till, vågar lite mer och når ditt mål.
Vad är arketypen Krigaren inom varumärkesbyggande?
Krigaren, på engelska The Hero, är varumärkesarketypen för mod, styrka och prestation. Ett Krigar-varumärke inspirerar kunden att övervinna motstånd och nå sina mål.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Krigaren?
Nike är det mest kända exemplet, tillsammans med Adidas, Under Armour och FedEx. De kommunicerar alla viljestyrka, uthållighet och segern över ett hinder.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Krigaren?
Krigaren passar om din produkt eller tjänst hjälper människor att prestera, bli starkare eller klara något svårt, och om du själv drivs av tävling och tydliga mål. Den är vanlig inom träning, coachning och hos utmanare på en marknad.
Hur ser ett varumärke med arketypen Krigaren ut?
Profilen är kraftfull: feta typsnitt, starka kontraster, diagonaler som ger rörelse och klara signalfärger. Texterna är korta, direkta och uppmanande.
Maila sigrid@ravengraphics.se
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).