Mentorn
Drivkraft: Oberoende
Varumärket som vet. Mentorn står för kunskap, erfarenhet och sanning och hjälper kunden att förstå och fatta kloka beslut.
Motto
Kunskap är vägen till sanning.
styrkor
Kunnig, erfaren, analytisk, trovärdig, pedagogisk
svagheter
Dogmatisk, omständlig, kan bli handlingsförlamad
rädsla
Okunnighet, ytlighet och att bli lurad
Passar för
Utbildning, rådgivning och konsulter, forskning, media, teknik, vård, alla som säljer expertis
exempel varumärken
Google, TED, Wikipedia, National Geographic
Exempel
Så märks Mentorn i design och tonalitet
Ren och luftig form med tydlig hierarki, lugna färger som blått, grått och vitt, klassiska eller neutrala typsnitt, diagram och källor. Språket är sakligt, pedagogiskt och utan överdrifter.
Vad kännetecknar Mentorn?
Mentorn är experten, läraren och den vise rådgivaren. Varumärket bygger sin auktoritet på fakta, erfarenhet och analys, och delar generöst med sig av det. Det säljer inte genom att övertala utan genom att förklara.
Skuggsidan
Mentorn retar sig på ytlighet och slarv med fakta. Under press kan arketypen bli dogmatisk, omständlig eller handlingsförlamad, och dra sig undan till sitt elfenbenstorn. Ett bra Mentor-varumärke gör kunskapen begriplig och användbar, inte bara korrekt.
Vad vill Mentorn uppnå?
Mentorn söker sanningen och vill att andra ska förstå världen bättre. Kunden får ett försprång genom kunskap: känner sig klokare, tryggare och bättre rustad att lösa sina problem.
Vad är arketypen Mentorn inom varumärkesbyggande?
Mentorn, på engelska The Sage, är varumärkesarketypen för kunskap, erfarenhet och sanning. Ett Mentor-varumärke bygger förtroende genom expertis och hjälper kunden att förstå och fatta bättre beslut.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Mentorn?
Google, TED, Wikipedia och National Geographic är tydliga exempel. Universitet, forskningsinstitut och kvalitetsmedia hör ofta också hit.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Mentorn?
Mentorn passar om du säljer kunskap eller expertis, om kunderna kommer till dig för råd, och om du kan styrka det du säger med fakta och erfarenhet. Arketypen är vanlig bland konsulter, utbildare och specialister.
Hur ser ett varumärke med arketypen Mentorn ut?
Profilen är ren och ordnad med tydlig hierarki, lugna blå och grå toner, klassiska typsnitt och gott om luft. Tonen är saklig och pedagogisk.
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).