Drivkraft: Stabilitet
Modern
Varumärket som tar hand om andra. Modern står för omsorg, värme och trygghet och finns till för att människor ska må bra och växa.
Motto
Behandla andra som du själv vill bli behandlad.
styrkor
Hjälpsam, vårdande, varm, generös, pålitlig
svagheter
Martyrskap, självutplåning, kan bli överbeskyddande
rädsla
Lidande, misär och att människor far illa
Passar för
Vård och hälsa, utbildning, barn och familj, ideella organisationer, försäkring, kundnära tjänsteföretag
exempel varumärken
Unicef, Röda Korset, Johnson & Johnson, Volvo, Apoteket
Exempel
Så märks Modern i design och tonalitet
Mjuka former, varma och dämpade färger, bilder på människor och närhet. Språket är lugnt, inkluderande och personligt – aldrig kaxigt eller distanserat.
Vad kännetecknar Modern?
Modern är omsorgens arketyp. Ett varumärke med den här karaktären sätter andras välmående före sin egen vinning och visar det i handling: i bemötandet, i servicen och i de små detaljerna. Namnet till trots handlar det inte om kön, utan om rollen som den som skyddar, när och får andra att växa.
Skuggsidan
Ingen karaktär är trovärdig utan svagheter. Moderns risk är martyrskapet: att ge så mycket att man tappar bort sig själv, eller att omsorgen blir kvävande och förmanande. Ett varumärke som vågar visa den balansgången känns mänskligare.
Vad vill Modern uppnå?
Drivkraften är en friskare, tryggare och mer välvillig värld. Modern skapar mening genom att hjälpa till, och det är mötet med lidande, otrygghet och utsatthet som får arketypen att agera.
Vad är arketypen Modern inom varumärkesbyggande?
Modern, på engelska The Caregiver eller The Nurturer, är en av de tolv varumärkesarketyperna. Den beskriver ett varumärke vars personlighet bygger på omsorg, värme och osjälviskhet, och som finns till för att skydda och hjälpa andra människor.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Modern?
Vanliga exempel är Unicef, Röda Korset, Johnson & Johnson, Volvo och Apoteket. Gemensamt är att de lovar trygghet och omsorg snarare än status, spänning eller lägsta pris.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Modern?
Modern passar om du hjälper människor att ta hand om sig själva eller varandra, om kunderna beskriver dig som varm och omtänksam, och om service och bemötande är din tydligaste styrka. Arketypen är vanlig inom vård, hälsa, utbildning och familjenära tjänster.
Hur ser ett varumärke med arketypen Modern ut?
Den grafiska profilen bygger ofta på mjuka former, varma och lugna färger, rundade typsnitt och bilder som visar människor och närhet. Tonen i texten är vänlig, lugn och personlig.
Maila sigrid@ravengraphics.se
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).