Drivkraft: Stabilitet
Ordningsmannen
Varumärket som håller ordning. Ordningsmannen är den pålitliga högra handen som ser till att allt fungerar, så att kunden kan fokusera på sitt.
Motto
Ordning och reda ger frihet.
styrkor
Effektiv, disciplinerad, systematisk, lojal, noggrann
svagheter
Konservativ, intolerant mot avvikelser, passiv
rädsla
Slarv, risk och otydlighet
Passar för
Redovisning och ekonomi, säkerhet, försäkring, juridik, IT-drift, logistik, administration
exempel varumärken
Securitas, Fortnox, Handelsbanken, Bosch
Exempel
Så märks Ordningsmannen i design och tonalitet
Tydliga rutnät, lugna och neutrala färger som blått och grått, lättlästa typsnitt och konsekvent ikonografi. Språket är sakligt, exakt och fritt från överdrifter.
Vad kännetecknar Ordningsmannen?
Ordningsmannen är den noggranna medhjälparen: rådgivaren, kontrollören, den som arbetar i bakgrunden och får andra att lyckas. Varumärket utmärker sig genom systematik, disciplin och saklighet snarare än genom stora gester.
Skuggsidan
Slarv, risk och otydlighet är arketypens stora obehag. Under press kan Ordningsmannen bli överdrivet försiktig, fyrkantig eller passiv, och säga nej till allt nytt.
Vad vill Ordningsmannen uppnå?
Målet är balans, säkerhet och kontinuitet. Ordningsmannen bevakar, strukturerar och organiserar, och vinner förtroende genom att alltid hålla vad den lovar. Det leder ofta till jämn och hög kvalitet, tydliga garantier och service utan överraskningar.
Vad är arketypen Ordningsmannen inom varumärkesbyggande?
Ordningsmannen, på engelska The Gatekeeper, är en varumärkesarketyp för struktur, säkerhet och pålitlighet. Den beskriver ett varumärke som fungerar som kundens trygga högra hand och som skapar ordning och kontinuitet.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Ordningsmannen?
Securitas, Fortnox, Handelsbanken och Bosch är typiska exempel. De säljer inte spänning utan att saker fungerar, är under kontroll och håller över tid.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Ordningsmannen?
Arketypen passar om ditt värde ligger i noggrannhet och struktur, om kunderna anlitar dig för att slippa oroa sig, och om du hellre låter resultatet tala än står i rampljuset. Den är vanlig hos redovisningsbyråer, säkerhetsföretag och administrativa tjänster.
Hur ser ett varumärke med arketypen Ordningsmannen ut?
Den grafiska profilen är ordnad och konsekvent: tydliga rutnät, dämpade blå och grå toner, enkla typsnitt och informativa ikoner. Texterna är sakliga och exakta.
Maila sigrid@ravengraphics.se
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).