Drivkraft: Förändring
Rebellen
Varumärket som bryter mot reglerna. Rebellen utmanar etablissemanget, river det gamla och lockar dem som vill göra tvärtom.
Motto
Regler är till för att brytas.
styrkor
Nyskapande, modig, ser nya lösningar, bryter konventioner
svagheter
Destruktiv, provocerar utan syfte, kan stöta bort
rädsla
Tristess, kraftlöshet och att bli en i mängden
Passar för
Utmanare i mogna branscher, subkulturer, mode och musik, alternativa livsmedel, företag med en tydlig motståndare
exempel varumärken
Harley-Davidson, Oatly, Diesel, Virgin
Exempel
Så märks Rebellen i design och tonalitet
Hårda kontraster, svart och rött, handgjorda eller råa typsnitt, sneda vinklar och medvetna regelbrott i layouten. Språket är rakt, kaxigt och ofta humoristiskt på maktens bekostnad.
Vad kännetecknar Rebellen?
Rebellen är upprorsmakaren som ställer sig utanför normen och sparkar uppåt. Varumärket har en tydlig fiende – en bransch, en konvention eller ett sätt att tänka – och hämtar sin energi ur motståndet. Det gör Rebellen spännande, lite farlig och svår att vara likgiltig inför.
Skuggsidan
Rebellens största rädsla är tristess och kraftlöshet. Går arketypen för långt blir den destruktiv: provokation för provokationens skull, utan något att erbjuda i stället. Ett trovärdigt Rebell-varumärke vet vad det är för, inte bara vad det är emot.
Vad vill Rebellen uppnå?
Syftet är förändring. Rebellen river det som inte fungerar för att bygga något nytt, och ger sina kunder en känsla av att tillhöra dem som vågar gå emot strömmen.
Vad är arketypen Rebellen inom varumärkesbyggande?
Rebellen, på engelska The Outlaw eller The Rebel, är varumärkesarketypen för uppror och förändring. Ett Rebell-varumärke utmanar normer, har en tydlig motståndare och attraherar kunder som vill bryta mot det förväntade.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Rebellen?
Harley-Davidson, Oatly, Diesel och Virgin är välkända exempel. Alla har positionerat sig mot en etablerad bransch eller norm och gjort motståndet till en del av sin identitet.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Rebellen?
Rebellen passar om du gör saker på ett annat sätt än branschen, om du har något tydligt du vill förändra och om du är bekväm med att inte alla gillar dig. Finns det ingen verklig konflikt bakom attityden upplevs den lätt som påklistrad.
Hur ser ett varumärke med arketypen Rebellen ut?
Formspråket är rått och kontrastrikt: svart, rött, grova eller handskrivna typsnitt och layouter som medvetet bryter mot reglerna. Tonen är rak, kaxig och utmanande.
Maila sigrid@ravengraphics.se
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).