Drivkraft: Gemenskap
Underhållaren
Varumärket som får folk att skratta. Underhållaren står för humor, lekfullhet och närhet och sticker hål på allt som är pretentiöst.
Motto
Ett gott skratt för människor närmare varandra.
styrkor
Rolig, social, informell, minnesvärd, avväpnande
svagheter
Ytlig, självgod, kan gå över gränsen
rädsla
Att vara tråkig, ensam eller för allvarlig
Passar för
Godis, snacks och dryck, underhållning, impulsvaror, prisvärda vardagsprodukter, branscher som tar sig själva på för stort allvar
exempel varumärken
M&M's, Old Spice, Ben & Jerry's, Skittles, ICA
Exempel
Så märks Underhållaren i design och tonalitet
Klara, glada färger, lekfulla typsnitt, illustrationer och oväntade bildlösningar. Språket är vardagligt, snabbt och fullt av ordlekar och självdistans.
Vad kännetecknar Underhållaren?
Underhållaren är gycklaren, komikern och historieberättaren. Varumärket överraskar, driver med sig självt och förvandlar stela situationer till avslappnade möten. Det gör att det upplevs som okomplicerat och lätt att tycka om.
Skuggsidan
Underhållaren avskyr det torra och gravallvarliga, och är rädd för att uppfattas som tråkig. Risken är att poängen blir viktigare än innehållet, eller att humorn slår åt fel håll. Humor kräver fingertoppskänsla, och ett tydligt sammanhang där allvar också får plats.
Vad vill Underhållaren uppnå?
Bakom skämten finns en önskan om gemenskap. Skrattet är Underhållarens sätt att komma nära, och belöningen är att bli omtyckt och ihågkommen. Arketypen fungerar särskilt bra för produkter som är lättillgängliga, prisvärda eller köps på impuls.
Vad är arketypen Underhållaren inom varumärkesbyggande?
Underhållaren, på engelska The Jester, är varumärkesarketypen för humor och lekfullhet. Ett sådant varumärke skapar närhet genom att få människor att skratta och tar varken sig självt eller branschen på för stort allvar.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Underhållaren?
M&M's, Old Spice, Ben & Jerry's och Skittles är internationella exempel. I Sverige är ICA:s reklamserie ett av de mest kända.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Underhållaren?
Underhållaren passar om humor faller sig naturligt för dig, om din produkt är lätt att köpa och tycka om, och om du vill sticka ut i en bransch där alla andra låter likadant och seriöst. Humorn måste vara äkta, annars märks det direkt.
Hur ser ett varumärke med arketypen Underhållaren ut?
Profilen är färgglad och lekfull, med glada kulörer, rundade eller handritade typsnitt och illustrationer. Tonen är vardaglig, snabb och full av självdistans.
Maila sigrid@ravengraphics.se
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).