Vännen
Drivkraft: Gemenskap
Varumärket som är en av oss. Vännen står för pålitlighet, enkelhet och gemenskap och får alla att känna sig välkomna.
Motto
En för alla, alla för en.
styrkor
Jordnära, äkta, pålitlig, social, samarbetsvillig
svagheter
Anpasslig, konflikträdd, kan bli anonym
rädsla
Utanförskap och att inte få vara med
Passar för
Dagligvaror, hem och familj, prisvärda produkter, lokala företag, föreningar, tjänster för de många
exempel varumärken
IKEA, Volkswagen, Coop, Levi's
Exempel
Så märks Vännen i design och tonalitet
Enkel, tydlig och varm form utan krusiduller. Vardagliga bilder på riktiga människor, lättlästa typsnitt och trygga färger. Språket är rakt och vänligt, som när man pratar med någon man känner.
Vad kännetecknar Vännen?
Vännen är den goda grannen och lagspelaren. Varumärket är jordnära, ärligt och opretentiöst, och vänder sig till de många snarare än till de få. Det gör inget väsen av sig, men finns där när det behövs.
Skuggsidan
Rädslan för utanförskap gör att Vännen kan bli för anpasslig och tappa sin egen röst. Ett varumärke som försöker vara omtyckt av alla riskerar att bli osynligt. Därför behöver Vännen veta vad den står för, och tydligt ta avstånd från det elitistiska och uppblåsta.
Vad vill Vännen uppnå?
Vännen vill skapa samhörighet och få människor att känna att de duger som de är. Kunden söker det som är prisvärt, gediget och äkta, och vill ha ett varumärke att lita på i vardagen.
Vad är arketypen Vännen inom varumärkesbyggande?
Vännen, på engelska The Everyman, är varumärkesarketypen för gemenskap, enkelhet och pålitlighet. Ett sådant varumärke är jordnära och inkluderande och vill att alla ska känna sig välkomna.
Vilka varumärken är exempel på arketypen Vännen?
IKEA, Volkswagen, Coop och Levi's är typiska exempel. De vänder sig till de många, håller en opretentiös ton och lovar gedigen kvalitet till ett rimligt pris.
Hur vet jag om mitt företag har arketypen Vännen?
Vännen passar om du vänder dig till en bred målgrupp, om kunderna uppskattar dig för att du är ärlig och lätt att ha att göra med, och om du hellre är prisvärd och pålitlig än exklusiv.
Hur ser ett varumärke med arketypen Vännen ut?
Profilen är enkel och varm: tydliga typsnitt, trygga färger och bilder på vanliga människor i vardagen. Tonen är rak, vänlig och fri fr ån krångliga ord.
Källa: Storytactics och the one and only storytelling-experten Anders Hallberg.
Arketyperna bygger på C.G. Jungs arketypteori och på modellen med tolv varumärkesarketyper i Margaret Mark och Carol S. Pearsons The Hero and the Outlaw (2001).